테슬라가 차량 가격을 할인한 이유와 테슬라의 역사

테슬라 한국 본사

서울 강남구 역삼동 테헤란로 134 포스코타워 역삼 14층

출처 : https://tradersunion.com/interesting-articles/tesla-crypto-portfolio/

 

1. 테슬라가 차량 가격을 할인한 이유

 테슬라가 한국에서 차량을 할인해서 판매하는 원인에는 여러 가지 이유가 복합적으로 작용하고 있다고 합니다.

 

 모델3와 모델Y의 가격을 거의 1,000만 원에 이르는 가격까지 크게 인하한 배경으로는 첫째, 전기차 시장 경쟁이 매우 치열해진 탓도 있습니다.

 

 특히 대한민국에서 테슬라는 현대, 기아를 비롯해 여러 브랜드들의 전기차와 경쟁하고 있으며, 이들과 비교했을 때 더 비슷하거나 더 저렴한 가격대로 조정하는 것이 소비자들에게 매우 큰 매력 포인트로 작용한다고 예상했을 것입니다.

 

 둘째, 테슬라는 이미 수입차 중에서 많이 판매되는 브랜드이지만 더 많은 소비자를 팬으로 만들기 위해 가격 경쟁력을 높였습니다.

 

 그래서 타사 대비 우위를 확보하려는 의도가 있었고, 세 번째로 대한민국 정부의 보조금 정책을 보다 적극 활용하려 하고 있습니다.

 

 한국에서는 전기차 보조금이 차량 가격 테이블에 따라 차등적으로 적용되는데, 일정 가격 이하로 떨어지면 보조금을 받을 수 있는 혜택이 커질 수 있습니다.

 

 넷째, 새 모델 출시 전 가격 구간을 정돈하고, 재고 차량 소진 및 신형 모델 출시를 고려한 가격 구조 조정이라 생각할 수 있습니다.

 

 

 

 

2. 테슬라의 역사

 테슬라는 2003년 미국 캘리포니아에서 마틴 에버하드와 마크 타페닝이 "테슬라 모터스"를 설립한 것에서 시작됐습니다.

 

 사명은 전기공학의 선구자 "니콜라 테슬라 Nikola Tesla"에서 따왔고, 초기 목표는 전기차가 내연기관차보다 더 뛰어날 수 있다는 것을 증명하는 것에 두었습니다.

 

 로고 "T"는 단순한 알파벳이 아닌 전기 모터의 단면 구조를 추상화했는데, 위쪽 곡선이 전기 모터의 고정자 일부를 상징했고, 아래 세로선은 회전하는 회전자를 형상화했습니다.

 

 그렇게 로고 전체는 "전기 에너지를 회전 운동으로 바꾸는 핵심 기술"이라고 일론 머스크가 공식 석상에서 직접 밝혔습니다.

 

 더불어 테슬라의 로고가 이렇게 단순한 이유는 기계 구조를 미니멀하게 추상화하였고, 전통이 아닌 미래 기술 중심 이미지를 강조하고 있기 때문입니다.

 

 2004년, 일론 머스크가 초기 투자자로 참여하여 이사회 의장이 되었고, 이후 경영 전면에 나서 테슬라의 상징으로 거듭났습니다.

 

 그렇게 2008년 첫 양산차 <테슬라 로드스터>를 출시했고, 이때부터 1회 충전으로 약 350km의 주행거리를 기록했으며, 스포츠카 수준의 가속 성능을 선보였습니다.

 

 하지만 생산 지연, 비싼 가격으로 파산 직전까지 가는 위기를 겪었고, 이 시기를 버텨내며 2012년 프리미엄 전기차이자 대형 세단의 성공작으로 평가받는 모델S를 출시합니다.

 

 무엇보다 자동차 업계에 큰 충격을 준 무선 소프트웨어 업데이트 OTA를 비롯해 대형 터치스크린 중심의 실내 디자인, 훌륭한 주행거리와 가속력을 갖춰 스타트업을 넘어 진정한 자동차 회사로 인정받기 시작합니다.

 

 이어 대중적으로 접근할 수 있는 모델3, 모델Y를 각각 2017년, 2020년에 출시합니다.

 

 모델3는 3만 달러 전기차를 목표로 개발됐고, 예약 주문이 수십만 대를 넘어서며 세계적으로 주목 받았습니다.

 

 모델Y는 모델3를 기반으로한 SUV이고, 글로벌 시장에서 커다란 성공을 거둔 것으로 기록됐습니다.

 

 실제로 2023년부터 2024년 세계에서 가장 많이 팔린 자동차이며, 테슬라가 전기차 대중화의 대표 브랜드임을 공식화하게 해주었습니다.

 

 사실 테슬라는 단순한 자동차 회사라고 스스로를 정의하지 않습니다.

 

 태양광 패널, 파워월, ESS 에너지 저장자치 사업도 영위하고 있으며, 궁극적으로 지속 가능한 에너지 생태계 구축을 천명하고 있습니다.

 

 여기에 더해 하드웨어 보다 소프트웨어를 핵심 경쟁력으로 삼아 FSD 자율주행 개발을 통해 자동차를 말 그대로 "움직이는 컴퓨터"로 만들고자 합니다.

 

 이와 같은 히스토리로, 테슬라는 가격, 성능, 충전 인프라의 기준을 바꿈으로써 전기차 대중화를 앞당긴 혁신 기업으로 꼽히며, 자동차 산업의 패러다임을 주도하고 있다고 해도 과언이 아니라 할 수 있습니다.